一、生活用紙是上海造紙業(yè)的重要發(fā)展品種。

　　上海市紙業(yè)行業(yè)協(xié)會分析上海市造紙的特點(diǎn)認(rèn)為，生活用紙與人們生活關(guān)聯(lián)度***大。在人們?nèi)粘Ｉ钪芯哂胁豢苫蛉毙?，也是反映社會文明程度的重要?biāo)志，同時(shí)高檔生活用紙附加值較高。在上海市紙業(yè)行業(yè)協(xié)會編制造紙行業(yè)規(guī)劃時(shí)，把高檔生活用紙作為重要發(fā)展品種。按現(xiàn)在實(shí)際情況，2007年上海市高檔生活用紙僅原紙產(chǎn)量已達(dá)8.25萬噸，比上年的3.9萬噸增長了109.90%，翻了一番以上，并繼續(xù)處于上升期。

　　生產(chǎn)能力、企業(yè)規(guī)模情況。經(jīng)過多年市場經(jīng)濟(jì)的風(fēng)雨考驗(yàn)，2007年我國生活用紙行業(yè)有15家企業(yè)已占據(jù)顯著地位，市場占有率為39%。其中上海東冠紙業(yè)、上海金佰利紙業(yè)居恒安紙業(yè)、金紅葉紙業(yè)、維達(dá)紙業(yè)、中順紙業(yè)四大企業(yè)后分別列居第五、第六位。上海企業(yè)生產(chǎn)基地基本在本市，生產(chǎn)能力5萬噸上下，恒安等四大企業(yè)則在全國重點(diǎn)布局，2008年生產(chǎn)能力分別為36、36、32、24萬噸。上海企業(yè)一般不以規(guī)模取勝。

　　品牌狀況。按主要在北京、上海等大城市的調(diào)查，面巾紙前五名品牌排序?yàn)槭鏉?、心相印、清風(fēng)、潔云、妮飄。上海金佰利的“舒潔”位居榜首，上海東冠的潔云名列第四，上海品牌在前五名中占了二席。衛(wèi)生紙前五名品牌為維達(dá)、潔云、心相印、清風(fēng)、五月花。上海東冠、上海金佰利在生活用紙市場強(qiáng)手如云、本企業(yè)規(guī)模并不占優(yōu)的情況下取得頗為不易的一席之地。

　　2008年新增生產(chǎn)能力。據(jù)對進(jìn)口紙機(jī)高檔生活用紙新增生產(chǎn)能力項(xiàng)目的統(tǒng)計(jì)：2008年全國新增能力高達(dá)30萬噸/年，其中包括上海東冠紙業(yè)2萬噸/年生產(chǎn)能力的項(xiàng)目。以上統(tǒng)計(jì)還不包括具有相當(dāng)水平的國產(chǎn)紙機(jī)新增項(xiàng)目。

　　二、關(guān)于上海市生活用紙發(fā)展的一些構(gòu)想。

　　1、上海市行業(yè)協(xié)會自2003年一直關(guān)注上海生活用紙市場，調(diào)研大城市生活用紙?zhí)攸c(diǎn)，分析產(chǎn)品構(gòu)成變化。2004年調(diào)查南京路東自外灘西至靜安寺、淮海路全程、徐家匯各層商圈及浦東新區(qū)中心區(qū)域的各種商店商場，其中符合國際規(guī)模商場要求在廁所中免費(fèi)供應(yīng)廁所紙、擦手紙的僅兩家，而對公園等場所調(diào)查的情況更在其下。

　　現(xiàn)在各大商場廁所免費(fèi)供應(yīng)廁用衛(wèi)生紙、擦手紙已很普遍，這是社會的巨大進(jìn)步，同時(shí)公共生活用紙數(shù)量也迅速增加。我們認(rèn)為隨2010年上海世博會日近，公共生活用紙數(shù)量仍會上升。紙業(yè)協(xié)會正在考慮，繼2004年上報(bào)世博會領(lǐng)導(dǎo)“向世博會建言：關(guān)于本市生活用紙的調(diào)查和建議“的再報(bào)告，爭取借世博會東風(fēng)進(jìn)一步促進(jìn)上海市公共廁所衛(wèi)生紙、生活用紙的發(fā)展。

　　2、幾年來，上海的生活用紙行業(yè)和市場的明顯變化。

　　幾年來，上海生活用紙加工企業(yè)數(shù)量明顯減少，其市場供應(yīng)量大幅下降，包括有一定生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營水平、不錯(cuò)品牌的企業(yè)也退出生活用紙行業(yè)。而同時(shí)在主要大超市生活用紙的品牌集中度大為提高，市場大多為我國生活用紙前幾名企業(yè)占據(jù)。雖然一些企業(yè)集團(tuán)已進(jìn)行生產(chǎn)基地的全國布局，然而上海市場仍反映了生活用紙供應(yīng)的地域性。上海市場的主要品牌在品種細(xì)分化上發(fā)揮各自優(yōu)勢，同時(shí)市場變化及由此產(chǎn)生的市場把握和企業(yè)管理水平的深化也促進(jìn)上海生活用紙市場的發(fā)展。

　　按有關(guān)部門在北京、上海等大城市的調(diào)查，現(xiàn)在廁用衛(wèi)生紙占生活用紙比例高達(dá)85.8%，雖然此數(shù)字高于上海行業(yè)協(xié)會調(diào)查的數(shù)據(jù)，但廁用衛(wèi)生紙無疑是個(gè)巨大的市場，我們認(rèn)為這塊市場的品種檔次有巨大的提升需求，江蘇雙燈紙業(yè)的產(chǎn)品成功進(jìn)入上海市場，東冠紙業(yè)的“潔伴”2008年入選“上海名牌”的重要原因是市場定位成功、檔次合理。我們認(rèn)為提升空間依然存在。

　　上海正朝著國際大城市的方向迅速發(fā)展，已有眾多著名集團(tuán)、經(jīng)濟(jì)體總部，高檔次金融、餐飲、旅游、服務(wù)、消費(fèi)、休閑的企業(yè)、場所，他們往往需要有其特色的各種生活用紙，因其產(chǎn)品的多樣性和數(shù)量的非規(guī)模性，可給中小加工型生活用紙企業(yè)提供生存發(fā)展空間。上海生活用紙加工的紙成本優(yōu)勢超越地域物流費(fèi)用，為海外市場重視。上海市愛妮夢紙業(yè)、江明紙業(yè)等在這方面取得一定成效。

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